电商节新“故事”:从疯狂趋向理性 周作人简介,深港驾校,发动机总成

 新闻资讯     |      2019-08-13 10:44

周作人简介,深港驾校,发动机总成

在中国,我们几乎把所有节日都过成了情人节,同时也把所有情人节都过成了购物节,这是电商繁荣十多年的一个结果。

回顾电商造节的十年历程,其中写满了新老经济对立、用户商家狂欢、竞争与迭代的故事。大浪淘沙过后,如今的中国电商大节几乎只剩下双11、818、618。它们分别对应着阿里巴巴、苏宁、京东三大电商巨头,同时也是中国零售电商格局的一个注解。

在零售行业变革的背景下,阿里巴巴、苏宁、京东三巨头正演绎着电商造节的新故事。

那些年过过的电商节

造节,并不是电商的发明和专属。

在电商还没有大行其道的时候,中国商业活动中最具影响力的两大节日是“十一黄金周”和“五一黄金周”。某种程度上,“黄金周”是90年代末东南亚金融危机后扩大内需的产物。到2008年,五一黄金周“功成身退”,被若干个拼凑的三天“小长假”代替。

2008年下半年,美国金融危机彻底引爆,全球经济都受到波及。电商造节正是在此背景下应运而生。

2009年11月11日,淘宝商城举办首届双11。那时,人们更多把双11戏称为“光棍节”。参与商家不多,促销力度也有限,消费者们对网购还持观望态度。

星星之火可以燎原。2010年,京东正式开启618大促。这一年,当当网成功赴美上市,电商迎来了百花齐放时期。此时的苏宁,才刚刚上线苏宁易购,并于次年8月18日正式开启818大促。

随后,各类垂直电商开始萌芽、崛起,电商造节的花样也越来越多。每家都有一个周年庆、年中庆、年终大促,更有闺蜜节、蝴蝶节、吃货节、任性节。再往后,电商们有节过节、无节造节,除了传统节日,每年网络购物节至少有十几个。

频繁造节、过节,是电商竞争激烈与繁荣的缩影。在电商兴起的初期,虽然电商势头凶猛,但在存量市场并不像传统零售企业一样拥有较大的体量和规模。因此,它们的玩法往往更激进、更大胆。这为它们在发展初期赢得了广泛的知名度,比如曾经红极一时的凡客、聚美优品等。

其中,更不乏各类竞争对手的明争暗斗。2012年8月14日,在苏宁易购即将迎来第二个818大促的前夕,京东创始人刘强东向苏宁、国美开火,宣称未来三年产品都将比后者低10%以上。苏宁易购全面应战,打响了电商史上最大的一轮价格战。苏宁易购一战成名,杀进国内电商TOP3的阵营。

移动互联网的快速发展,加速了中国电商的壮大,同时也加剧了市场份额向头部集中。2014年京东、阿里巴巴相继赴美上市。阿里巴巴更是成为中国交易规模最大、最挣钱的电商平台。经过近10年转型,苏宁易购电商交易规模超过线下,线上营收规模稳居前三、线下规模雄踞第一。

相应的,电商造节也迎来巅峰。天猫双11、苏宁818、京东618都已经成为线上线下商家及全民参与三大电商大节。去年双11全天,天猫交易额达到历史新高2135亿元;2019年京东618大促,18天累计下单金额也达到2015亿元。苏宁818今年将交出怎样的成绩,还需拭目以待。

大浪淘沙后回归本质

频繁造节、疯狂过节背后也并非万事大吉。

电商崛起之初,就被贴上“低价”“便宜”的标签。自然,网民对于电商节日的期待也是便宜和折扣,于是才会出现网民双11当天等候到凌晨、全天买买买的疯狂景象。

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